La identidad de marca y actitud de compra en el sector retail en latinoamérica durante 2022.

Resumen

El objetivo de la presente investigación fue examinar el impacto de la identidad de marca en la actitud de compra en el sector retail latinoamericano durante 2022. A través del comercio en línea y la transformación del panorama minorista, se quería identificar cómo la identidad de marca influía en el comportamiento del consumidor, volviéndose indispensable en estos. El objetivo general fue analizar la literatura existente sobre este tema desde un enfoque cualitativo, empleando el método PRISMA para realizar una revisión sistemática de la literatura. Durante la investigación se formularon preguntas de investigación específicas sobre la metodología aplicada en la tesis, los referentes teóricos, los hallazgos y las conclusiones de los estudios revisados. Los criterios de inclusión para la selección de artículos garantizaron la relevancia y la calidad de la investigación recopilada. En el análisis de los resultados se observó la creciente importancia de las marcas en el sector minorista latinoamericano en 2022, cómo la identidad de la marca influía en las actitudes de compra de los consumidores, destacando la importancia de la comunicación efectiva de esta identidad, especialmente a través de estímulos visuales y mensajes relacionados con valores familiares y sostenibilidad.