El Marketing de Influencers en Latinoamérica 2021 – 2023.

Una revisión sistemática de literatura

Abstract

Durante los últimos años el marketing de influencias ha emergido como una poderosa herramienta de comunicación para las empresas, emprendimientos y comunidades en redes sociales. Por consiguiente, el objetivo del estudio es analizar el impacto del marketing de influencers en los consumidores en Latinoamérica entre los años 2021 al 2023. Se realizó una revisión sistemática usando la metodología prisma donde se seleccionaron 15 investigaciones publicadas en bases de datos científicas. La revisión reveló que los líderes de opinión pueden mejorar el posicionamiento de las marcas según su audiencia y segmento al que se dirige. Asimismo, el marketing de inflluencers tiene un gran impacto en el proceso de toma de decisión de los consumidores, por lo que la manera en cómo compartimos la información en redes sociales es crucial para los stakeholders. En conclusión, este estudio proporciona una visión integral sobre el marketing de influencers en Latinoamérica, a través del análisis de datos cualitativos y cuantitativos los cuales puede ser útil como base para futuras investigaciones.