EL ECOMMERCE EN LA INDUSTRIA DE LA MODA EN LATINOAMÉRICA DEL 2020 A 2022

Resumen

Este artículo examina la convergencia entre el comercio electrónico y la industria de la moda en Latinoamérica durante el periodo crítico de 2020 a 2022, centrándose en el impacto de la pandemia de COVID-19. Se destaca la creciente adopción del comercio electrónico, impulsada por la digitalización de pequeñas y medianas empresas (pymes) en diversos países latinoamericanos, respaldada por el uso extendido de redes sociales. Los estudios muestran que la disposición y el compromiso de los directores de pymes, junto con una gestión financiera efectiva, son factores clave para aprovechar las ventajas competitivas del comercio electrónico en toda la región. La pandemia ha acelerado la transformación de los hábitos de consumo, fomentando las compras en línea y resaltando la importancia de la experiencia del cliente y la presencia móvil en el entorno de la moda. La metodología adoptada sigue el enfoque PRISMA en una revisión sistemática de la literatura académica y profesional. Los principales resultados revelan la creciente relevancia de la integración de redes sociales y la disposición de las pymes para maximizar los beneficios del comercio electrónico. En conclusión, estos hallazgos ofrecen una sólida base para estrategias futuras en la intersección de moda y tecnología en la región latinoamericana.